好的店鋪照明，需要達(dá)成這三種目的：
1、吸引顧客的注意力
2、使顧客正確評(píng)價(jià)商品品質(zhì)
3、提供足夠亮度促進(jìn)交易達(dá)成
常用商業(yè)照明包括環(huán)境照明、重點(diǎn)照明，它們并非平分秋色，它們或者突出某一個(gè)手法，彰顯店鋪的獨(dú)特個(gè)性；或者是一種照明燈具滿足多種照明效果。那么具體如何應(yīng)用呢？
環(huán)境照明
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【環(huán)境照明常用手法】
其中最常見(jiàn)的筒燈和燈帶的環(huán)境照明，它們?nèi)菀姿茉炀鶆虻臒艄庑Ч?/span>
打亮墻面提供環(huán)境照明的手法更多見(jiàn)于高端店鋪，這種方式能夠更好地展現(xiàn)商品的質(zhì)感。
▲打亮均勻，正確示范。
▲亮度斑駁，錯(cuò)誤示范。
▲優(yōu)衣庫(kù)也是以環(huán)境照明提供整個(gè)店鋪照明的代表，整體照度比較高，沒(méi)有特意做重點(diǎn)照明。
▲以均勻發(fā)光平板作為主要照明方式的蘋果店，炫酷，又不容易造成屏幕反光。
重點(diǎn)照明
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重點(diǎn)照明，在店鋪也可以叫展示照明，它們負(fù)責(zé)對(duì)特定物體進(jìn)行照明，創(chuàng)造亮度變化和陰影效果或戲劇效果，使商品的形狀，結(jié)構(gòu)，組織和顏色等和環(huán)境形成對(duì)比，提升它們的形象，使它們成為注意力焦點(diǎn)。
【不同照明系數(shù)的視覺(jué)效果】
▲重點(diǎn)照明系數(shù)=2，視覺(jué)效果:比較平淡，略微有對(duì)比。
▲重點(diǎn)照明系數(shù)=5
視覺(jué)效果 :低戲劇性的，有差異感。
是用得比較多的場(chǎng)景。
▲重點(diǎn)照明系數(shù)=15
視覺(jué)效果：戲劇性的，明暗差異明顯，陰影開(kāi)始產(chǎn)生，于是有了形態(tài)。
常用于昂貴的奢侈品，它們需要更高的重點(diǎn)照明系數(shù)來(lái)成為視覺(jué)焦點(diǎn)。
▲重點(diǎn)照明系數(shù)=30
視覺(jué)效果：生動(dòng)的，有陰影的存在，人的立體感很活現(xiàn)。
最常見(jiàn)于櫥窗的模特。
▲重點(diǎn)照明系數(shù)=50
視覺(jué)效果：非常生動(dòng)的，光斑很干凈。
陰影過(guò)于濃重，或者使店鋪整個(gè)環(huán)境過(guò)于突兀，不利于舒適性的展示，僅適用于舞臺(tái)照明。
不同重點(diǎn)照明系數(shù)產(chǎn)生了不同的光線比例，營(yíng)造了差異很大的環(huán)境氛圍。
有時(shí)候?yàn)榱送怀錾唐?，需要利用光線來(lái)制造比較強(qiáng)烈的對(duì)比，重點(diǎn)照明要求亮度高于周圍區(qū)域，這意味著商品和展示臺(tái)應(yīng)至少比周圍區(qū)域亮5到10倍，但過(guò)于強(qiáng)烈對(duì)比容易引起視覺(jué)的不舒適，我們需要思考什么時(shí)候用舒服的光？什么時(shí)候用奪目的光？
舒適的照明需要控制亮度，通常，在臨近區(qū)域照度比不應(yīng)超過(guò)5:1，比如通常桌面照度在300lx，環(huán)境照度約50-80 lx之間，這是最常見(jiàn)的一種重點(diǎn)照明與環(huán)境照明比例。
▲星巴克，環(huán)境照度30lx，桌面照度300 lx，營(yíng)造一種輕松休閑的聊天氛圍，電腦辦公也非常足夠。
（以上數(shù)據(jù)不代表所有星巴克燈光氛圍。）
有時(shí)候，我們?yōu)榱俗ヒ曈X(jué)，需要較高的光線比例。
▲比如，我們常見(jiàn)的櫥窗模特，重點(diǎn)照明與環(huán)境照明光線比例通常都會(huì)做到30:1，非常的“抓眼球”。
【重點(diǎn)照明常用手法】
近距離照明，商業(yè)店鋪一個(gè)經(jīng)常被使用的手法，源于展陳架上需要提亮的百貨，多見(jiàn)于珠寶店、首飾店、高檔箱包、服裝等高附加值商品。
【重點(diǎn)照明效果由什么決定？】
重點(diǎn)照明的效果很大程度上由光束特性決定，光束的特性由：光束的光強(qiáng)，形成的光斑形狀大小，以及散射光的量（中心光強(qiáng)，光形和大小，主副光斑）。
1. 光斑
需要特別強(qiáng)調(diào)的是，光斑并無(wú)好壞之分，只有合適不合適！
干凈的光斑很合適：
干凈的光斑不合適：
柔和舒服的光斑：
生硬病態(tài)的光斑：
這種光斑經(jīng)常能在室內(nèi)設(shè)計(jì)師的效果圖中見(jiàn)到，但一般不推薦使用光斑過(guò)渡如此生硬的燈具。
2. 光束角
不同光束角效果：
10度角和40度角的燈具在桌面的照射效果，圖左只打亮了桌面中心區(qū)域，與周圍的光線對(duì)比強(qiáng)烈，在喝茶聊天休閑場(chǎng)所中，更推薦圖右柔和舒適的重點(diǎn)照明與環(huán)境照明所營(yíng)造的氛圍。
3. 中心光強(qiáng)
四種燈具距墻面0.1米洗墻效果形成的光斑和照度值的對(duì)比：
造成上圖不同燈光效果的，主要是由于光強(qiáng)。
垂直照射照度對(duì)比圖。中心光強(qiáng)不一樣，光線分布不一樣，視覺(jué)效果也截然不同。
最后，總結(jié)一下，設(shè)計(jì)方法、燈具并沒(méi)有簡(jiǎn)單的好壞之分，符合應(yīng)用場(chǎng)所特征的，就是“好”！
作者：學(xué)院君
來(lái)源：云知光照明微課堂（微信ID：eLicht）
